为了多插广告，低价手机有多丧心病狂？

闹得轰轰烈烈的荣耀锁屏事件反转了，但是手机上的各种鸡肋功能真的该整治了。 相信很多人都刷到这条新闻了，张先生在网上发帖控诉荣耀手机内置的魔法壁纸锁屏干扰了手机正常的解锁操作，导致无法拨出急救电话，间接导致其母亲错过了心梗的“黄金抢救时间”。 但是昨天下午，事件有了新进展 —— 张先生发帖澄清其父亲当晚成功用手机拨出了急救电话，荣耀方面也做了回复。 魔法画报被中伤的事算是水落石出了，但社媒上关于相关功能的讨论却没有终止。 原因很简单 —— 早在这次事情发生之前，类似 “魔法画报” 的壁纸类功能就已经被声讨很久了。 没听过这个名字的差友估计会楞一下：这到底是什么？ 我换个名字没准就能唤起大家一点记忆了。这个功能在小米的手机上叫“ 小米画报 ”，在 vivo 手机上叫 “ 阅图锁屏 ”，而在OPPO手机上这个功能叫 “ 乐划锁屏 ” —— 是的，现在几乎所有的安卓手机，都做了类似于 “ 魔法画报 ” 的功能。 向左滑动 它其实很简单，就是在锁屏固定壁纸的基础上，增加一个图片轮播的功能，让锁屏不再是一张静态的图片，而是每天自动换的高清摄影作品。 我们也从库里找了几台其他品牌的手机给大家试了下，发现各家的“ 锁屏画报 ” 都有一个共同的特点，很难找到退出按钮，一旦滑进来需要研究好一会儿才知道怎么退出。 不退出去的话，用户根本没办法用上手机的其他功能，最基本的打电话都做不到。 我们还特地试了下要怎么关掉这个功能。 可以看到，不管是荣耀还是小米、vivo、OPPO，基本上都要在设置里点个两三次，才能找到这个功能的开关，有的手机甚至把开关拆成了两三个，需要都点一遍才能把这个功能完全关闭。 而且因为每个系统给锁屏画报起的名字都不一样，很多用户根本就不知道这个功能叫啥，也就没法在设置首页直接搜索这个功能的开关。 但是讽刺的是，这个功能在各家手机厂商的开机引导当中都是默认勾选的。只要你买回来一个新手机，开机引导的时候一路点击了“下一步”，这个功能就会默认处于开启状态。 搞到最后，托尼我都忍不住问一句：为什么一个用户用不上还关不掉的功能，厂商不直接把它拿掉呢？ 估计不用我说，有的差友就已经猜到了 —— 方便插广告啊。 不过这个功能最早做出来，的确是为了给用户带来好体验的。 2014年，华为在 EMUI 3.0 里做了一个叫 “ 杂志锁屏 ” 的东西。 华为当时的说法挺动人的。EMUI 设计总监是这么解释出发点的：“ 即便是手机解锁这样的碎片化时间，也理所应当地获得尊重和深入的诠释。” 产品团队给的理由也很朴素：一个中度用户每天要解锁超过 100 次，但这个你看得最多的页面，长期是单调的。 发布第一年，杂志锁屏这个功能就拿到了金点设计奖的标章。而金点设计奖可是有来头的，当年一度被称为设计界的 “金马奖”。 于是这个功能也快速被其他手机厂商借鉴，预装锁屏画报，迅速变成了国产安卓机的标准配置。 但是厂商们也逐渐发现，这个锁屏画报只用来放点好看的照片，好像有点“浪费”了。 它的曝光次数又多又稳定，只要用户点亮屏幕就不可避免要看到一次，而且它在整个手机的最外层，用户要进手机就得经过它。 怎么看，这都是一个放广告的好位置啊。 于是锁屏画报里插广告，就变成了各家厂商心照不宣的行为，锁屏画面带来的广告收入，也成了手机厂商们 “互联网服务收入” 的一环。 向左滑动 好不容易找到了这么个能稳定赚钱的位置，厂商们自然不会轻易把它给拿掉，只能让用户委屈一下了，实在不行，还能用 “ 我们这项服务是可以在设置里关闭的 ” 这样的话来免责。 其实现在的手机系统中，很多看似鸡肋的功能都是这个逻辑。 打开天气 App，只想看一眼下不下雨，结果塞着资讯卡片和推广位。同样的套路，用在桌面文件夹里叫 “ 猜你喜欢 ”，负一屏里叫 “ 热点资讯 ” “内容精选”、“今日推荐”。 厂商给这东西起的名字叫 “ 内容服务 ”。 但是用过国产手机的读者们应该都知道，它们几乎不解决用户的任何问题，只解决厂商的问题—— 在用户每天必点的地方多挤一个曝光位。 所以长期以来，消费者们都在声讨，为什么手机厂商在系统当中植入的广告屡禁不绝，并且大有愈演愈烈的趋势。 其实针对这个问题，我们也和手机厂商的研发人员做过讨论，结果可能会让大家感觉有点儿不可思议： 国产手机要靠硬件赚钱，很难。 在激烈的竞争下，手机硬件毛利率非常低，相比之下靠 “ 互联网服务 ” 赚钱就容易多了。 我们就拿小米的财报举个例子：去年小米一年的互联网服务收入374亿元，毛利率高达76.5%。这里边广告收入就占到了285亿。 而智能手机业务虽然看上去数字很大，但毛利率只有可怜的10.9%。 早年网上有过爆料，苹果 iPhone 的销售利润大约是 151 美元/台，而 国产安卓手机利润最低只有 2 美元/台。 之前我们参加英国手机品牌 Nothi